Политические и общественные движения природоохранного характера весьма сильны в странах Европы. «Зелёные» — как их называют во всём мире, ратуют за сведение к минимуму использование ископаемого топлива, за отказ от атомных электростанций, за повсеместное ограничение выбросов углекислого газа в атмосферу, поскольку он влияет на глобальное потепление.
Но иногда правильные идеи трансформируются в нелепые и комичные ситуации, которые связаны, например, с коровами (которые выбрасывают в атмосферу слишком много углекислоты и других парниковых газов), а также с другими мясными породами скота и птицы. Причём защитники природы сделали упор на снижение потребления мяса всех видов населением. Как это сделать?. Очень просто — говорят они — надо только запретить рекламу мяса, подобно тому, как запрещена ныне реклама сигарет или алкоголя.
Первые шаги в этом направлении были сделаны в 2022 году, когда рекламу мяса и продуктов из него (в том числе колбас, гамбургеров и проч.) запретили Харлем, а затем Утрехт и Неймеген. И вот с 1 мая 2026 года этот опыт решала использовать и столица Нидерландов — Амстердам.
С этого месяца здесь также запрещена наружная реклама мяса и продуктов, связанных с ископаемым топливом. Запрет распространяется на рекламные щиты, остановки общественного транспорта, станции метро и вокзалы. Вместо изображений бургеров, авиаперелётов и бензиновых автомобилей теперь размещаются афиши музеев, концертов и выставок.
Цель меры — сократить выбросы парниковых газов и изменить потребительские привычки горожан. Власти Амстердама стремятся к углеродной нейтральности к 2050 году и планируют увеличить долю растительного белка в рационе жителей с 40% до 60% к 2030 году.
Насколько эффективным инструментом станет запрет рекламы на мясо и мясные продукты — покажет ближайшее будущее. Но уже сейчас ясно, что явно не в восторге от этой затеи мясной бизнес, торговля и предприятия общественного питания.