Финансовое и хозяйственное процветание России невозможно без динамичного развития регионов, интегрированных в национальную и международную экономику и инвестиционные процессы. Нельзя назвать нормальной текущую ситуацию, когда Москва и Санкт-Петербург явно выделяются по своему благополучию на фоне других регионов страны, в которых нет значительных запасов углеводородов и других природных ресурсов. Столь сильная дифференциация вредна и может провоцировать недовольство среди провинциального населения.
Как регионам выбраться из порочного круга недофинансирования, избавиться от низких зарплат и пенсий? Ответ, в общем-то известен — надо всемерно развивать предпринимательство в тех или иных регионах, развивать сферу туризма и услуг, использовать на территориях имеющихся конкурентных преимуществ исторического, ландшафтного, климатического и всякого иного характера. Формирование репутации, благоприятного имиджа и инвестиционной привлекательности регионов складывается из целого ряда факторов, на которые следует обращать самое пристальное внимание, поскольку правильное позиционирование территории — это серьёзные финансовые потоки, которые мы только-только начинаем осваивать.
В то же время зарубежный опыт маркетинга территорий насчитывает даже не столетия, а тысячелетия — на что указывают Воронин В.Г. и Целых Т.Н. Так, в конце ХХ века появились публикации по истории маркетинга мест различных типов, например, книга С. Ворда «Продажа мест», в которой очень подробно рассматривается эволюция маркетинговых технологий при продвижении американских и европейских городов-курортов в VIII-XIX столетиях, бывших промышленных городов в XX в. и современных городов — лидеров маркетинга. Применение маркетинговых технологий описывается и в таких публикацияхЮ как «Воображение Атланты» К. Рутейсера и Дж. Голда «Имидж Шотландии».
Преобразования российской экономики последних десятилетий привели, как мы отмечали выше, к значительной дифференциации регионов по многим параметрам. Они различаются по уровню экономического развития, имеют географические, климатические, социальные и культурные особенности, особенности региональной политики. Вследствие перечисленных различий в регионах сформировались разные экономическая ситуация, инвестиционная привлекательность, политическая стабильность, качество жизни, уровень безопасности и преступности, туристическая привлекательность, уровень развития инфраструктуры.
В сложившейся ситуации, как подчёркивает О.Н. Жильцова, возрастает значение формирования уникальных преимуществ территорий. Регионы стремятся развивать конкурентные преимущества, позиционируя себя среди потенциальных целевых рынков, создавая наиболее благоприятные условия для размещения капитала, повышая уровень жизни работающих, создавая развитую инфраструктуру для бизнеса, туризма и жителей.
В странах, накопивших богатый опыт в региональной политике (Япония, Франция, Италия и др.), се эффективным средством является именно региональный маркетинг. Регионы в данном случае выступают как хозяйствующие субъекты, конкурирующие за ресурсы и потребителей, заинтересованные в позиционировании специфики и особенностей своего региона, его четкого образа и конкурентных преимуществ по отношению к другим регионам как страны, так и глобального международного пространства. Многие государства, благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политике, сделали узнаваемыми и привлекательными на мировом уровне небольшие территории,города.
Сегодня отдельные регионы России также демонстрируют успех в этом направлении, формируя и четко позиционируя ключевые и приоритетные направления развития, закладывают принципы маркетинга в стратегии развития, создают структуры регионального маркетинга при администрациях территорий. Примером эффективного регионального развития и использования инструментов регионального маркетинга является, например, Краснодарский край. Именно в этом южном регионе базируются многие турбазы и курорты, морское побережье, куда едут люди из многих уголков России в период отпусков. В регионе создаются и позиционируются отдельные бренды региона, продвигаются отдельные ключевые сферы экономики, реализуется маркетинг инфраструктуры, достопримечательностей, событий, персоналий, товаров.
Линкор-музей «Гото Предестинация» как важное звено в маркетинге территории Воронежской области
В известном смысле Воронежскому и Центрально-Чернозёмному региону нельзя прямо копировать успешный опыт краснодарцев. В средней полосе России нет субтропического климата, природных морских ландшафтов и огромного притока отдыхающих. Здесь нужны иные подходы, программы, бизнес-модели, основанные на местной специфике, истории, всевозможных видах туризма (фестивальном, событийном, медицинском, гастрономическом, спортивном и проч.). Обо всём этом мы будем подробнее говорить ниже.
Маркетинг территорий направлен па продвижение продуктов, товаров, предприятий региона, характерных для него приоритетных отраслей экономики, на привлечение в эти отрасли инвестиций, интенсификацию предпринимательской активности. Для достижения этих целей необходима разработка конкурентной политики регионов, политики рыночной деятельности. Маркетинг региона в данной ситуации является составной частью региональной политики.
Конкурентная направленность маркетинга региона выражается в создании лучших в сравнении с другими территориями условий для инвестиций, ведения бизнеса, обучения, туризма, проживания, т. е. обеспечения инвестиционной, рекреационной, образовательной, финансовой привлекательности, способствующих притоку в регион разных групп потребителей (включая инвесторов).
Маркетинг территорий, прежде всего, включает в себя создание имиджа регионов или отдельных городов, привлечение инвестиций, стимулирование имеющихся ресурсов и создание новых, что в свою очередь даст толчок социальному развитию и росту уровня жизни населения. Для того чтобы создать новые возможности, необходимо консолидировать усилия власти, бизнеса и общественности. Все участники этого длительного и перспективного процесса должны понимать отведенную им роль, осознавать важность партнерских отношений, быть готовыми к конструктивному диалогу.
Маркетинг территорий занимает всё больше места в деятельности сотрудников государственных и региональных министерств, ведомств и обществ содействия хозяйственному развитию. Цель этих организаций состоит в том, чтобы, с одной стороны, привлечь инвесторов и таким образом создать в стране, регионе или городе дополнительные рабочие места, с другой стороны, прочнее привязать к данной территории уже имеющиеся предприятия. Деятельность этих предприятий осуществляется на фоне все более возрастающей конкуренции территорий. Маркетинг с его принципами, ориентацией на потребителя и дифференцированной обработкой рынка уже доказал свою эффективность. Методы и инструменты маркетинга могут быть с успехом применены при коммерциализации потенциала и повышения конкурентоспособности.
Источники:
Воронин В.Г., Целых Т.Н. Маркетинг территорий: теоретические подходы. См. КиберЛенинка
Ковригина В.А., Лаптева В.В. От маркетинга к брендингу территорий. См. КиберЛенинка
Жильцова О.Н. Маркетинг территорий. См. studme.org
Логунцова И.В. Маркетинг территорий. См. studme.org
Угрюмова А.А. Маркетинг территорий. См. studme.org